天猫正当红发现：z世代多是微醺人
　　 
　　天猫消费者运营平台内容营销新ip，天猫正当红一直以来都在关注这个时代的年轻人的生活观、文化观和消费观。他们以数据为支撑，收割潮流话题，击穿品类界限把每一个情绪热点变成一站式消费需求，让消费者在场景中找到更具像潜力诉求。最近，天猫正当红发现：微醺文化正在蔓延。越来越多的年轻人对微醺情有独钟，微醺时代，正在悄然开启。
　　“微醺人”是微醺文化的代表。他们是这个世界“独立”的存在。白天，他们与他人别无两样，工作、运动，面对着看似再普通不过的人生。夜幕降临之时，他们告别喧嚣，给自己留一片空间和时间，一人一酒，喝到微醺，回到自己真正的模样。
天猫正当红通过深入解读微醺文化，得出这样的结论：微醺与醉酒完全不同。醉酒是在现代年轻人看来是一种逃避，一种非良性循环的发泄，而微醺，则把自己调整到一个“刚刚好”的状态，去面对、去超越。“正能量，才是z世代人最想要的。微醺是让我们在为压力、为生活做减法”z世代人这样说。
天猫正当红通过深入了解发现后，微醺文化之所以越来越得到关注，是因为它有自己独有的，适合这个时代的优势：通过适量的酒精作用，让更多年轻人面对情绪，与其在压力中痛苦着、隐忍着，不如释放出去，让情绪的主动权，掌握在自己的手里。当越来越多的年轻人关注微醺文化，并成为微醺人。
　　随之而来的改变就是——
　　年轻人的个人消费观也发生了巨大的变化。
　　微醺消费已经日渐成熟
　　 
　　天猫正当红开启年轻人的消费洞察，掀起微醺风潮
　　 
　　所谓微醺消费，就是在z世代中，伴随着年轻人的成长、成熟，他们“心灵消费”为主，注重内心的释放。而酒，也变成了年轻人的日常消费品。
　　 
天猫正当红【酒水线上数据报告】
报告发现，年轻人，逐渐成为线上购买酒类产品的主力军
他们感受微醺、分享微醺，也享受着微醺的能量
　　 
　　 
　　天猫正当红做过“关于酒水线上销售数据调查”，结果显示——
　　年轻消费者消费更多元，会更多购买葡萄酒与洋酒品类。其中90后、95后对于葡萄酒洋酒的购买力高于70后、80后10%，而95后对于洋酒的需求则比90后、80后高出20%
　　而在购买酒类产品的年轻人中，90后，95后更偏好色彩及口味丰富的预调鸡尾酒与力娇酒，同时也热衷伏特加，朗姆酒，金酒与龙舌兰。
在这些“微醺人”中，喝酒也不再是男人的天下，她们将小酌纳入生活之中，以增加品味、情趣和放松。整体女性购买葡萄酒中，甜葡萄酒增速远高于整体，且90后年轻女性更偏好甜葡萄酒。
 
　　调查结果不仅显示了，年轻人对于酒类产品的购买力，而且还表明，越来越多的年轻人有属于自己的“微醺消费”偏好，从酒的品质、口感，甚至是酒的品牌都有一定的要求。
　　正是因为如此，天猫正当红瞄准微醺文化，为越来越多的年轻人甄选小酌怡情的酒类产品，在互联网上和现实生活中，掀起了一股微醺风潮。
　　 
　　天猫正当红，时尚大片展现微醺文化
　　为了更好地用时尚解读微醺文化，天猫正当红将微醺文化转化成图片语言，为这些可以小喝怡情的酒融入场景化，用时尚符号，将微醺传递出去。其实，在这样一个时代之中，真正的微醺，无处不在。
　　 
　　酒吧门口x威士忌
　　安静与刺激的相遇
独自坐在酒吧门口，屏蔽里面的喧闹世界，一杯johnniewalker/尊尼获加，感受威士忌中传递出来的安逸与刺激相互交织。收获的是这个世界，来自夜晚的纯净。
　　 
　　港式街道x白酒
　　高兴，随我
港式街道，最迷人的就是生活的味道。独自一人，一杯随我小酒，幸福感倍增。不管时代如何变化，反正，我的幸福，随我。
　　 
　　办公室一角x暖心酒
　　小酌取暖，找回真我
收工、放空，一杯奔富暖心酒收获一丝温暖。这一刻，告别键盘、告别ppt、告别电话，与真正的自己说：你好！
　　 
　　露台x 起泡红葡萄酒
　　一人狂欢，为自己欢喜
 
　　深夜，在透明的世界里，一杯夏桐 禧起泡红葡萄酒， 感受优雅的红酒遇见活力起泡时的欣喜，你为今天很棒的自己狂欢，丰富果香，享受难得的微醺一刻。
　　 
　　街角x晚安酒
　　与今天的自己说：晚安
十字路口，人来车往，独自一人拥有着片刻的宁静。一杯马爹利晚安酒，微醺时刻，敬成功敬自己，敬每一步勇攀高峰背后的敢为一刻。请相信，清晨之时，一个全新的出发，会有惊喜和更好的自己。晚安，今天~
　　 
　　晚安前的一杯微醺，
　　时代的变化，互联网信息技术的高速发展，消费也在不断升级。天猫正当红不断通过对年轻人生活方式、文化需求的解读，不断挖掘全新的消费类型。未来，天猫正当红将继续对微醺文化的解读和消费洞察，也必将引领起一股全新的微醺风潮。
　　天猫正当红提醒您：小酌怡情，微醺即可~

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